Strona główna
» Aktualności
» Dobre praktyki e-mail marketingu
Dobre praktyki e-mail marketingu
2009-04-24
Dokument dobrych praktyk e-mail marketingu to wspólne opracowanie IMP eDirect (Jet.Mail) i członków grupy roboczej e-mail marketingu IAB. Dokument zawiera między innymi definicje wskaźników skuteczności kampanii newsletterowych i mailingowych takich jak: wysłane, dostarczone, otwarcia, kliknięcia, CTR (Click Through Rate), zwroty, zwrot twardy, zwrot miękki. Wymienione wskaźniki są stosowane i rekomendowane przez Jet.Mail.
Przyjęcie Dokumentu przyczynić ma się do zwiększenia zaufania do poczty elektronicznej jako medium przez fakt, że odbiorcy będą otrzymywać więcej precyzyjnie sformułowanych i zaadresowanych wiadomości od podmiotów, którym faktycznie powierzyli swoje adresy e-mail. Dodatkowo dokument określa procedury dopisywania i wypisywania odbiorców z list mailingowych, określa warunki współpracy pomiędzy marketerami a wydawcami w obszarze zleconych wysyłek e-mailingu, a także definiuje wskaźniki skuteczności kampanii newsletterowych i mailingowych takie jak: wysłane, dostarczone, otwarcia, kliknięcia, CTR (Click Through Rate), zwroty, zwrot twardy, zwrot miękki. Wymienione wskaźniki są stosowane i rekomendowane przez Jet.Mail - narzędzia do e-mail i mobile marketingu.
Promowane przez IAB, oraz firmy stowarzyszone w ramach grupy roboczej e-mail marketingu, w tym IMP eDirect, zapisy Dokumentu dobrych praktyk wprowadzają istotne rozróżnienie dwóch rodzajów wysyłek: newsletterów oraz mailingów reklamowych.
"Całość przyjętych zapisów przyczyni się do bardziej pozytywnego nastawiania konsumentów do zamówionych reklam otrzymywanych drogą mailową. Dlatego właśnie e-mail marketing stosowany wedle zasad opisanych w niniejszym kodeksie jest tak skuteczny." powiedział Jacek Wownysz, Koordynator grup roboczych w IAB Polska.
Przyjęcie Dokumentu przyczynić ma się do zwiększenia zaufania do poczty elektronicznej jako medium przez fakt, że odbiorcy będą otrzymywać więcej precyzyjnie sformułowanych i zaadresowanych wiadomości od podmiotów, którym faktycznie powierzyli swoje adresy e-mail. Dodatkowo dokument określa procedury dopisywania i wypisywania odbiorców z list mailingowych, określa warunki współpracy pomiędzy marketerami a wydawcami w obszarze zleconych wysyłek e-mailingu, a także definiuje wskaźniki skuteczności kampanii newsletterowych i mailingowych takie jak: wysłane, dostarczone, otwarcia, kliknięcia, CTR (Click Through Rate), zwroty, zwrot twardy, zwrot miękki. Wymienione wskaźniki są stosowane i rekomendowane przez Jet.Mail - narzędzia do e-mail i mobile marketingu.
Promowane przez IAB, oraz firmy stowarzyszone w ramach grupy roboczej e-mail marketingu, w tym IMP eDirect, zapisy Dokumentu dobrych praktyk wprowadzają istotne rozróżnienie dwóch rodzajów wysyłek: newsletterów oraz mailingów reklamowych.
"Całość przyjętych zapisów przyczyni się do bardziej pozytywnego nastawiania konsumentów do zamówionych reklam otrzymywanych drogą mailową. Dlatego właśnie e-mail marketing stosowany wedle zasad opisanych w niniejszym kodeksie jest tak skuteczny." powiedział Jacek Wownysz, Koordynator grup roboczych w IAB Polska.
